你方唱罢我登场，自去年冬天哈尔滨文旅出了圈，全国各地文旅局都坐不住了，开始整“花活”，花样出圈，全国各个文旅部门的短视频账号争分夺秒抢夺流量人气，在互联网上狠狠的刷了一波存在感。有的地方文旅主打“听劝”给出了秀出了诚意满满的揽客之心，但为了争夺流量弯道超车，这几日闹出个人仰马翻、宣传“翻车”的地方文旅也不少。
这类宣传方式已经近乎泛滥，我们几乎每天都会在媒体和社交平台上接触到海量的类似信息！这种宣传方式有一个共性，那就是:宣传内容和宣传形式几乎与当地的旅游资源和地域文化没有任何关联！投入大量人力、物力和财力，为的只是制造轰动效应来博人眼球！看似赚到了一波流量，实则很难转化为驱动地方旅游的内在动力！
这边河南文旅出来了“李鬼”账号，那边江西文旅宣传人又翻了车。1月16日，江西文旅的官方平台选择了“小马云”范小勤当旅游推荐人，视频配文谁点的范小勤，他来了!江西文旅主打的就是听劝”，引发质疑。范小勤为智力二级残疾，此前因长相酷似马云而走红网红，被邀请做代言、搞直播、拍电影，对范小勤的过度消费引起了广泛的争议和批评，“文旅推荐人难道只要有名气就行？”
范小勤是江西吉安人，因长相酷似马云，2015年被人拍下照片发到网络后走红，有了“小马云”的绰号，还一度被人带到石家庄上学，并不时参加节目，出现在网络直播视频里。2021年，他重新回到了江西的老家，后来还因当街拦车要钱引发关注，当地表示他家有各类帮扶，并不是很困难。
一些宣传部门只看流量却忘了质量，只为了迎合，却忘了宣传还肩负着引导和教育的职责，流量只是我们宣传选择的时候的一个指标，它不能代表全部，更何况很多时候流量是刷出来的，并不能代表真实的影响力，更何况一些高流量恰恰是一种媚俗的表现，利用不当更容易翻车。
即便“小马云”身上没有负面新闻的争议，他也不适合在文旅宣传片中出现。当地民政部门曾表示，由于范小勤本身属于“二级智力残疾”，“他可能自己都不知道自己在做的事”。有舆论认为，一个本该放到特殊学校培养的孩子，一个需要社会更多关爱的孩子，却总是被拉到大众视线范围之内，被用来赚取流量，成了被消费的对象，这不是一个正常的现象。
但值得注意的是，各地在“杀疯了”之时，当保持一份清醒，文旅产业发展当然离不开流量逻辑，但文旅营销不能止于赚流量、当网红。“抄作业”是相对容易的，不管是让领导出镜打call，还是各种摇人、玩梗，都不是那么难；但“花式”整活若只是照搬照抄、仓促上马，甚至哗众取宠，名不副实，都会影响到游客的真实体验，被用脚投票的市场嘲笑和抛弃，反过来影响当地文旅的口碑。
